検索結果でクリックされるタイトルの付け方｜SEOタイトルとメタディスクリプションの改善方法
Googleサーチコンソールを見ると、検索結果への表示回数は増えている。
検索順位も大きく悪いわけではない。
それにもかかわらず、ホームページへのアクセスが増えない場合は、検索結果に表示されるタイトルや説明文に改善の余地があるかもしれません。
検索結果に自社のページが表示されても、ユーザーに選ばれなければ、ホームページへの訪問にはつながりません。
検索した人は、検索結果に表示された複数のページを見比べながら、次のようなことを短時間で判断しています。
・自分の悩みに答えてくれそうか
・知りたい情報が掲載されていそうか
・安心して読めそうなページか
・自分や自社に関係する内容か
・情報が古くなっていないか
その判断材料になるのが、ページタイトルとメタディスクリプションです。
ただし、目立つ言葉や強い表現を使えばよいわけではありません。
ページの内容を具体的かつ誠実に伝え、検索した人が「このページなら知りたいことが分かりそうだ」と判断できる状態を作ることが大切です。
この記事では、中小企業のホームページやブログで活用できる、検索結果でクリックされやすいタイトルとメタディスクリプションの考え方、改善手順、注意点を解説します。
SEOタイトルとは？
SEOタイトルとは、検索結果やブラウザのタブなどに表示される、ページの題名に当たる情報です。
WordPressでは、記事タイトルとは別に、SEO設定用のタイトルを入力できる場合もあります。
検索結果では、このタイトルがページへのリンクとして表示されるため、検索した人がクリックするかどうかを判断する重要な要素になります。
ただし、設定したタイトルが、そのまま検索結果に表示されるとは限りません。
Googleは、ページの内容や見出し、サイト内の情報などを参考に、検索結果に表示するタイトルを調整する場合があります。
そのため、タイトルだけを設定すればよいのではなく、記事タイトル、本文の見出し、ページ内容にも一貫性を持たせることが大切です。
メタディスクリプションとは？
メタディスクリプションとは、ページの内容を簡潔に説明する文章です。
検索結果では、タイトルの下にページの説明として表示されることがあります。
メタディスクリプション自体が、必ずそのまま検索結果へ表示されるわけではありません。
検索キーワードやページ内容に応じて、本文の一部が説明文として表示されることもあります。
それでも、ページごとに分かりやすいメタディスクリプションを設定しておくことで、検索した人にページ内容を伝えやすくなります。
メタディスクリプションでは、次の内容を簡潔に伝えます。
・誰に向けたページか
・どのような悩みに答えるか
・何を解説しているか
・読むことで何が分かるか
タイトルだけでは伝えきれない情報を補う役割と考えると分かりやすいでしょう。
検索結果でクリックされるまでの流れ
検索からホームページへのアクセスが発生するまでには、次の流れがあります。
- ユーザーがGoogleなどで検索する
- 自社のページが検索結果に表示される
- タイトルと説明文が読まれる
- 他の検索結果と比較される
- 自社のページが選ばれる
- ホームページへ訪問する
検索順位が高くても、タイトルを見て内容が分からなければ、クリックされないことがあります。
反対に、検索順位が1位でなくても、検索した人の悩みに合った具体的なタイトルであれば、選ばれる可能性があります。
検索順位、表示回数、クリック率をセットで確認することが重要です。
クリックされにくいタイトルの特徴
まずは、検索結果で選ばれにくいタイトルの特徴を確認しましょう。
内容が抽象的である
【改善前】
ホームページについて
このタイトルだけでは、何について説明しているページなのか分かりません。
ホームページ制作、運用、SEO、採用、問い合わせ改善など、考えられる内容が多すぎます。
検索した人が、自分に必要なページか判断できる具体性が必要です。
【改善例】
ホームページから問い合わせが来ない原因｜中小企業が確認したい7項目
改善例では、記事のテーマ、対象者、内容が分かりやすくなっています。
誰向けのページか分からない
同じテーマでも、個人向けと法人向けでは必要な情報が異なります。
中小企業の経営者向けの記事であれば、「中小企業向け」「経営者向け」「採用担当者向け」などをタイトルに含めることで、自分に関係する情報だと判断しやすくなります。
【改善前】
採用サイトの作り方
【改善例】
中小企業の採用サイトに必要な内容｜応募につなげるページ構成
対象者と記事の目的を具体的に示しています。
記事を読んで分かることが伝わらない
検索した人は、記事を読む前に「このページで答えが分かるか」を確認しています。
タイトルには、記事で解説する内容をできるだけ具体的に入れましょう。
【改善前】
Googleサーチコンソールの活用
【改善例】
Googleサーチコンソールで見るべき数字｜表示回数・順位・クリック率の確認方法
改善例では、記事内で確認できる指標が分かります。
自社が使う言葉だけで書かれている
社内では一般的な言葉でも、顧客が同じ言葉で検索するとは限りません。
サービス名、商品名、業界用語だけでタイトルを作ると、初めて自社を知る人に内容が伝わらないことがあります。
たとえば、自社独自のサービス名をタイトルに入れる場合は、一般的な説明も組み合わせます。
【改善前】
ブラサポのご案内
【改善例】
中小企業向けホームページ・動画制作支援「ブラサポ」とは？
サービス名だけでなく、どのようなサービスなのかを伝えます。
キーワードを詰め込みすぎている
検索されたい言葉を多く入れようとすると、タイトルが不自然になることがあります。
【改善前】
熊本ホームページ制作SEO対策Web集客中小企業ホームページ改善
言葉を並べただけでは読みづらく、ページの主題も分かりません。
一つのページで伝える中心テーマを決め、自然な日本語に整理しましょう。
【改善例】
熊本の中小企業向けホームページ制作｜集客導線まで実務支援
検索キーワードを含めながら、ページ内容が伝わる文章にしています。
過度な表現を使っている
クリックしてもらうために、必要以上に強い表現を使うことはおすすめできません。
・絶対に成功する
・必ず問い合わせが増える
・誰でも検索1位になれる
・知らないと大損する
・今すぐやらないと危険
・売上が一気に伸びる
このような表現は、検索した人の期待を必要以上に高めます。
実際の内容と期待が合わなければ、ページを開いた直後に離脱される可能性があります。
中小企業のホームページでは、誇張した言葉よりも、具体的で信頼できる情報を伝えることが大切です。
クリックされやすいSEOタイトルの作り方
1. 検索した人の悩みを中心にする
タイトルを考える時は、自社が伝えたいことではなく、検索した人が知りたいことから始めます。
たとえば、「ホームページ制作サービスを紹介したい」と考えるだけでは、会社側の視点になりやすくなります。
顧客側では、次のような悩みがあるかもしれません。
・ホームページから問い合わせが来ない
・サイトが古く、会社の信頼感が伝わらない
・自社で情報を更新できない
・制作会社の選び方が分からない
・リニューアル費用の相場が分からない
・検索からのアクセスが少ない
この悩みをタイトルに反映すると、検索した人に関係のあるページだと伝わりやすくなります。
【改善例】
ホームページから問い合わせが来ない原因｜導線改善のチェックリスト
2. 記事の結論や内容を具体的に示す
タイトルだけで、記事の内容をある程度理解できる状態を目指します。
次のような言葉を使うと、記事の内容を整理しやすくなります。
・原因
・方法
・違い
・選び方
・確認事項
・チェックリスト
・注意点
・作り方
・手順
・改善例
・文例
・基本指標
ただし、毎回同じ型を使う必要はありません。
記事内容に合う表現を選びましょう。
【改善例】
ホームページをリニューアルする前に確認すべきこと｜中小企業向けチェックリスト
この記事では、対象者と記事形式がタイトルから分かります。
3. 対象者を必要に応じて入れる
対象者を明確にすると、検索した人が自分向けの記事だと判断しやすくなります。
・中小企業向け
・経営者向け
・採用担当者向け
・飲食店向け
・美容室向け
・初めての方向け
・Web担当者向け
ただし、対象者を入れることでタイトルが長くなりすぎる場合は、無理に追加する必要はありません。
本文の導入やメタディスクリプションで補う方法もあります。
4. 重要な言葉を前半に配置する
タイトルが長い場合、検索結果で後半が省略されることがあります。
そのため、記事の中心となる言葉や検索した人に伝えたい内容は、できるだけ前半に配置します。
【改善前】
中小企業の経営者がホームページの運用を行う際に知っておきたいアクセス解析の基本
【改善例】
ホームページのアクセス解析とは？中小企業が見るべき基本指標
改善例では、中心テーマが前半に配置されています。
5. 記事本文と一致させる
クリック率を高めるために、本文に書かれていない内容をタイトルへ入れてはいけません。
タイトルで「費用を解説」と書くのであれば、本文内で具体的に費用について説明する必要があります。
タイトルで「チェックリスト」と書くのであれば、読者が確認できる項目を本文に用意します。
タイトルと本文が一致していることで、検索した人の期待に応えやすくなります。
6. 他の記事と重複させない
複数の記事で似たタイトルを使うと、読者が違いを判断しにくくなります。
検索エンジン側でも、どのページを表示すべきか分かりにくくなる可能性があります。
たとえば、次のような記事が複数ある場合です。
・ホームページ改善の方法
・ホームページを改善する方法
・ホームページ改善で大切なこと
・ホームページの改善ポイント
それぞれのページで扱うテーマを明確に分けましょう。
【整理例】
・ホームページから問い合わせが来ない原因
・ホームページのアクセスが増えない原因
・ホームページの表示速度を改善する方法
・ホームページのスマートフォン表示チェック
・ホームページリニューアル前の確認事項
一つの記事に一つの中心テーマを持たせることが大切です。
SEOタイトルを作る基本の型
タイトル作成に迷った場合は、次のような型を参考にできます。
悩み＋原因
【文例】
ホームページから問い合わせが来ない7つの原因
テーマ＋方法
【文例】
Googleサーチコンソールの見方｜中小企業向けの確認手順
テーマ＋確認項目
【文例】
採用ページに必要な内容｜応募前の不安を減らす確認項目
テーマ＋違い
【文例】
GA4とGoogleサーチコンソールの違いとは？目的別の使い分け方
テーマ＋チェックリスト
【文例】
ホームページをリニューアルする前に確認すべきこと｜中小企業向けチェックリスト
悩み＋改善方法
【文例】
検索順位は高いのにアクセスが増えない理由｜表示回数・クリック率の改善方法
型は、そのまま当てはめるためのものではありません。
記事の内容が最も分かりやすく伝わる形に調整しましょう。
メタディスクリプションの作り方
誰向けのページかを伝える
最初に、この記事が誰に向けたものかを整理します。
【文例】
ホームページへのアクセスはあるのに、問い合わせにつながらない中小企業向けに解説します。
対象者を明確にすることで、自分に必要なページだと判断しやすくなります。
悩みや課題を含める
検索した人が抱えている悩みを、自然な文章で入れます。
【文例】
検索結果への表示回数は多いものの、クリック率が低い場合に確認したいポイントを解説します。
タイトルと同じ言葉を不自然に繰り返す必要はありません。
記事で解説する内容を伝える
記事内で扱っている主な内容を簡潔に伝えます。
【文例】
SEOタイトル、メタディスクリプション、検索意図の考え方と、Googleサーチコンソールを使った改善手順を紹介します。
複数の内容を入れすぎず、中心となる項目に絞りましょう。
読むことで分かることを示す
記事を読むメリットを、過剰にならない範囲で伝えます。
【文例】
検索結果でページ内容を正しく伝え、クリック率の改善につなげる方法が分かります。
「必ずクリック率が上がる」など、結果を保証する表現は避けます。
メタディスクリプションの文例
ホームページ改善の記事
【文例】
ホームページへのアクセスはあるのに問い合わせが少ない中小企業向けに、サービスページ、内部リンク、問い合わせボタン、フォームの改善方法を解説します。
採用記事
【文例】
求人を掲載しても応募が集まらない中小企業向けに、仕事内容、給与、応募条件、職場情報の見直し方と求人原稿の改善ポイントを解説します。
アクセス解析の記事
【文例】
GA4の数字をどう見ればよいか分からない中小企業向けに、ユーザー数、流入経路、ランディングページ、キーイベントなどの基本指標を解説します。
ホームページ制作の記事
【文例】
ホームページのリニューアルを検討している中小企業向けに、目的、予算、ドメイン、SEO、管理権限、公開後の運用体制を確認する方法を解説します。
メタディスクリプションで避けたいこと
すべてのページで同じ文章を使う
会社紹介、サービスページ、ブログ記事などで同じメタディスクリプションを使うと、それぞれのページ内容が伝わりません。
ページごとに役割を整理し、個別の文章を設定しましょう。
ページ内容と関係のないキーワードを入れる
検索されたいからといって、本文で扱っていない言葉を入れることはおすすめできません。
検索した人に誤解を与えないよう、実際のページ内容に合わせます。
会社の説明だけで終わる
【改善前】
当社は熊本・宮崎を中心に幅広いサービスを提供しています。お気軽にお問い合わせください。
この文章では、ページに何が書かれているか分かりません。
【改善例】
ホームページへのアクセスが増えない中小企業向けに、検索流入、ページ構成、内部リンク、問い合わせ導線の確認方法を解説します。
検索した人が知りたい内容を中心に説明しましょう。
強い表現を使いすぎる
・必ず成果が出る
・圧倒的な実績
・業界最安値
・絶対に失敗しない
・誰でも簡単にできる
根拠が不十分な表現や、誤解を招く表現は避けましょう。
Googleが設定したタイトルを書き換える場合がある
ページにSEOタイトルを設定しても、Google検索では異なるタイトルが表示されることがあります。
これは、検索した人にページ内容を分かりやすく伝えるために、Googleがページ内の情報を使ってタイトルを生成する場合があるためです。
主に次の情報が参考にされることがあります。
・ページに設定したタイトル
・本文内の大きな見出し
・ページ内で目立つ文字
・他のページからのリンク文言
・サイト内の情報
検索結果のタイトルが意図しない形になっている場合は、次の内容を確認しましょう。
・SEOタイトルと記事タイトルが大きく異なっていないか
・ページ内にタイトルのような大きな文字が複数ないか
・タイトルが抽象的すぎないか
・タイトルに同じ言葉を詰め込んでいないか
・本文とタイトルの内容が一致しているか
・他のページと同じタイトルになっていないか
Googleに表示内容を完全に指定することはできません。
そのため、SEOタイトルだけではなく、ページ全体の内容を分かりやすく整えることが大切です。
Googleサーチコンソールで改善対象を見つける
すべてのページのタイトルを一度に変更する必要はありません。
Googleサーチコンソールを使って、改善の優先順位を決めましょう。
手順1. 検索パフォーマンスを開く
Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスから、次の数字を確認します。
・クリック数
・表示回数
・クリック率
・平均掲載順位
手順2. 表示回数が多いページを確認する
表示回数が多いページは、検索結果で多くの人に見られているページです。
アクセス改善の影響も比較的大きくなる可能性があります。
手順3. クリック率が低いページを探す
表示回数が多く、平均掲載順位も比較的高いにもかかわらず、クリック率が低いページを探します。
このようなページは、タイトルや説明文を改善することで、クリック数が増える可能性があります。
ただし、クリック率は検索順位、検索キーワード、業種、競合、検索結果の表示形式などによって変わります。
他社の平均値だけで判断せず、自社の過去の数字と比較しましょう。
手順4. 検索キーワードを確認する
ページごとに、どのような検索キーワードで表示されているかを確認します。
ページタイトルと検索キーワードがずれている場合は、次のどちらかを検討します。
・タイトルと本文を検索意図に合わせて修正する
・別の検索意図に対応する新しいページを作る
複数の異なる悩みを一つの記事で扱おうとすると、タイトルが分かりにくくなることがあります。
手順5. 改善前の数字を記録する
タイトルやメタディスクリプションを変更する前に、次の数字を記録します。
・表示回数
・クリック数
・クリック率
・平均掲載順位
・主な検索キーワード
・変更日
改善前の数字がなければ、修正後に効果を判断できません。
手順6. 一定期間後に比較する
タイトルを変更しても、すぐに検索結果へ反映されるとは限りません。
短期間の数字だけで判断せず、一定期間経過後に同じ条件で比較します。
季節によって検索数が変わる業種では、前年の同じ時期も確認しましょう。
タイトルを変更する時の注意点
一度に多くのページを変更しない
複数のページを同時に変更すると、どの修正が数字に影響したのか分かりにくくなります。
まずは、表示回数が多く、クリック率が低いページから優先して改善しましょう。
検索順位だけで判断しない
タイトルを変更した後は、順位だけでなく、表示回数、クリック率、クリック数を確認します。
さらにGA4を使い、訪問後に問い合わせや応募につながっているかも確認することが大切です。
クリック率だけを追わない
タイトルを変更してクリック率が上がっても、ページを開いた人がすぐに離脱している場合は、記事内容とのずれが考えられます。
検索結果でのクリックだけでなく、次の数字も確認しましょう。
・エンゲージメント率
・平均エンゲージメント時間
・サービスページへの移動
・問い合わせページへの移動
・キーイベント数
頻繁に変更しない
数字が少し下がるたびにタイトルを変更すると、長期的な比較が難しくなります。
変更内容と変更日を記録し、一定期間の数字を確認してから次の判断を行いましょう。
順位が高いページは慎重に変更する
安定して検索流入や問い合わせを獲得しているページは、大きく変更する必要がない場合もあります。
アクセス数だけでなく、問い合わせや受注への貢献も確認しましょう。
タイトル改善の実務チェックリスト
SEOタイトルを公開する前に、次の項目を確認します。
・ページの中心テーマが分かる
・検索した人の悩みが反映されている
・記事を読んで分かることが伝わる
・必要に応じて対象者が入っている
・重要な言葉が前半にある
・不自然なキーワードの詰め込みがない
・他のページとタイトルが重複していない
・本文の内容と一致している
・過度な表現を使っていない
・会社側だけに通じる言葉になっていない
メタディスクリプションでは、次の項目を確認します。
・誰向けのページか分かる
・どのような悩みに答えるか分かる
・記事の主な内容が伝わる
・ページごとに個別の文章になっている
・本文と内容が一致している
・キーワードを不自然に繰り返していない
・根拠のない成果を約束していない
・読みやすい文章になっている
クリックされた後の導線も確認する
検索結果からクリックされることは、ホームページ改善の途中段階です。
最終的に問い合わせ、応募、予約、購入などにつなげるためには、訪問後の導線も必要です。
記事を読んだ人が、次にどこへ進めばよいか分かる状態を作りましょう。
・関連するサービスページへのリンク
・関連記事へのリンク
・実績や事例へのリンク
・よくある質問へのリンク
・料金や支援の流れへのリンク
・問い合わせページへのリンク
タイトル改善によってアクセスが増えても、次のページへの案内がなければ、記事を読んだだけで離脱する可能性があります。
検索結果で選ばれるタイトルと、ホームページ内で迷わせない導線をセットで考えることが大切です。
ホームページから問い合わせを増やすための基本的な考え方は、こちらの記事でも解説しています。
まとめ：目立つタイトルではなく、内容が伝わるタイトルを作る
検索結果でクリックされるためには、目立つ言葉や強い表現を使うことよりも、ページの内容を具体的に伝えることが重要です。
SEOタイトルでは、次の内容を意識しましょう。
・検索した人の悩みを中心にする
・記事で分かる内容を具体的に示す
・必要に応じて対象者を明確にする
・重要な言葉を前半に配置する
・本文とタイトルを一致させる
・他の記事とテーマを重複させない
・過度な表現やキーワードの詰め込みを避ける
メタディスクリプションでは、誰向けのページか、どのような悩みに答えるか、何を解説しているかを簡潔に伝えます。
改善するページは、Googleサーチコンソールを使って選びましょう。
特に、表示回数と平均掲載順位が比較的高いにもかかわらず、クリック率が低いページは、タイトルや説明文を見直す優先度が高いと考えられます。
ただし、クリック率だけを目的にしてはいけません。
検索した人の期待に本文で応え、サービスページや問い合わせへ自然につなげるところまで設計することが大切です。
ホームページ制作や運用支援に関するよくある質問もご確認いただけます。
ホームページの検索流入・導線改善でお悩みの方へ
ローカルブランディング株式会社では、宮崎県に本社を置き、熊本県を主な活動拠点として、九州の中小企業向けにホームページ・動画制作支援「ブラサポ」を提供しています。
ホームページを制作するだけではなく、検索キーワード、ページタイトル、記事内容、内部リンク、サービスページ、問い合わせまでの導線を整理し、公開後の運用改善まで実務面から支援しています。
「検索結果に表示されているが、クリックされない」
「記事タイトルをどのように改善すればよいか分からない」
「アクセスはあるが、サービスページや問い合わせにつながっていない」
「Googleサーチコンソールの数字を改善に活用したい」
といった場合も、現在のホームページとアクセス状況を確認しながら、優先して改善すべきページを整理します。
ホームページの検索流入や問い合わせ導線についてお悩みの場合は、お気軽にご相談ください。