採用動画は必要？｜中小企業がスマホ撮影で足りる場合・制作会社へ依頼する場合の判断基準
「求人票だけでは職場の雰囲気が伝わらない」
「採用動画を作った方がよいと言われた」
「でも、本当に費用をかけて動画を作る必要があるのだろうか」
採用活動を見直している中小企業では、このような疑問が出ることがあります。
採用動画は、
働いている人の表情。
職場の雰囲気。
仕事中の動き。
社員の話し方。
文章では説明しにくい仕事のリアル。
などを伝えやすい手段です。
一方で、動画を作れば応募が増えるわけではありません。
そもそも求人票の仕事内容が分かりにくい。
給与や勤務条件に課題がある。
求人そのものが見られていない。
採用したい人物像が決まっていない。
応募方法が分かりにくい。
という状態であれば、動画制作より先に見直した方がよい部分があります。
また、採用動画といっても、
スマートフォンで社員コメントを撮る。
日常の仕事風景を短く撮影する。
自社で編集してSNSへ投稿する。
制作会社へ採用動画を依頼する。
採用サイトと一緒に動画を制作する。
など、方法はさまざまです。
大切なのは、
「採用動画を作るか、作らないか」
だけではありません。
「何を動画で伝える必要があるのか」
「スマートフォンで十分なのか」
「どこまで制作会社へ依頼するのか」
「完成した動画をどこで使うのか」
まで考えることです。
この記事では、中小企業が採用動画を検討する際に、動画が必要な場合・必要でない場合、自社撮影で十分な場合、制作会社へ依頼する価値がある場合を整理します。
先に結論：採用動画はすべての会社に必要ではない
採用動画は便利な手段ですが、必須ではありません。
まず現在の採用活動で、何が不足しているのかを確認します。
動画を作らなくてもよい場合
たとえば、
求人票で仕事内容が十分伝わっている。
会社ホームページにも職場写真や採用情報がある。
応募も一定数来ている。
応募者とのミスマッチも大きくない。
動画でなければ伝わらない情報が特にない。
という場合です。
この状態なら、採用動画を作ること自体を優先する必要はありません。
限られた採用予算を、
求人票の改善。
求人媒体。
採用ページ。
応募者対応。
面接。
入社後フォロー。
などへ使う方がよい可能性があります。
スマートフォン撮影で十分な場合
動画は必要でも、必ず制作会社へ依頼する必要はありません。
たとえば、
社員の30秒コメント。
職場の日常。
一日の仕事風景。
新人教育の様子。
店舗や施設の雰囲気。
などを伝えたい場合です。
内容が明確で、社内に撮影できる人がいるのであれば、スマートフォンから始める方法があります。
特にSNS投稿や短い職場紹介では、過度に作り込まない映像が使いやすい場合もあります。
制作会社への依頼を検討しやすい場合
一方、
会社の採用イメージを統一したい。
複数の採用媒体や採用サイトで長く使いたい。
社員インタビューをきちんと撮りたい。
仕事風景を分かりやすく構成したい。
自社では企画や撮影を進められない。
映像だけでなく採用ページとの導線まで考えたい。
という場合は、制作会社への依頼を検討しやすくなります。
つまり、
「動画は必要か」
と、
「プロへ頼む必要があるか」
は別の問題として考えます。
採用動画が役立ちやすい4つの場面
動画を作るか判断する時は、求人票やホームページだけでは何が伝わっていないのかを確認します。
1. 職場の雰囲気を文章だけで説明しにくい
求人票では、
「明るい職場です」
「風通しの良い職場です」
「スタッフ同士の仲が良いです」
と書くことがあります。
しかし、このような表現だけでは実際の雰囲気は分かりません。
動画で、
スタッフ同士が会話している様子。
仕事中に連携している様子。
先輩が新人へ教えている様子。
お客様と接している様子。
などを見せることで、働く環境を想像しやすくなる場合があります。
2. 仕事の動きを見せた方が分かりやすい
製造。
建設。
介護。
美容。
飲食。
小売。
サービス。
など、実際の動きを見た方が仕事内容を理解しやすい職種があります。
求人票で、
「製造業務」
「店舗業務」
「介護業務」
と説明するより、
どんな場所で。
どんな設備を使い。
どんな動きをして。
誰と一緒に働くのか。
を見せた方がイメージしやすい場合があります。
3. 一緒に働く人を見せたい
求職者にとって、
仕事内容。
給与。
休日。
だけでなく、
「誰と働くのか」
も判断材料になります。
社員インタビューや短いコメントを使えば、
先輩社員。
上司。
教育担当者。
経営者。
などの人柄を伝えられます。
特に中小企業では、同じ部署や店舗で働く人数が少ないこともあるため、人との相性を気にする応募者もいます。
4. 求人票から採用ページへ進んだ人へ、さらに情報を伝えたい
動画は単独で使うよりも、採用導線の中で役割を決めると活用しやすくなります。
たとえば、
求人媒体で会社を知る。
採用ページへ進む。
職場紹介動画を見る。
社員インタビューを見る。
募集要項を確認する。
応募する。
という流れです。
この場合、動画は求職者を集める広告そのものではなく、
「興味を持った人が応募判断するための情報」
として使います。
関連記事：採用だけでなく、会社紹介やPRも含めて動画をどう活用するか整理したい場合は「企業動画の効果とは？」も参考にしてください。
採用動画より先に見直した方がよい4つの状態
「応募が来ないから動画を作ろう」
とすぐ判断するのはおすすめしません。
動画では解決しにくい問題もあります。
1. 求人がほとんど見られていない
求人そのものが採用したい人へ届いていない場合です。
どれだけ良い動画を作っても、見てもらう導線がなければ活用できません。
求人媒体。
職種名。
掲載方法。
募集経路。
などを先に確認します。
2. 求人票の内容が分かりにくい
仕事内容が「業務全般」だけ。
給与条件が曖昧。
休日が分かりにくい。
必要な経験が分からない。
この状態なら、まず求人票を整理した方がよいでしょう。
動画は求人票の代わりではありません。
給与や勤務条件など、文字で正確に伝えるべき情報もあります。
3. 採用したい人物像が決まっていない
誰に見てもらう動画かが分からなければ、企画を決めにくくなります。
未経験者へ見せたいのか。
経験者へ見せたいのか。
新卒向けなのか。
中途採用向けなのか。
店舗スタッフなのか。
管理職候補なのか。
によって伝える内容は変わります。
先に採用ターゲットを整理します。
4. 動画を見てもらう場所が決まっていない
採用動画を作ったものの、
YouTubeへ掲載しただけ。
ホームページの奥に置いただけ。
社内で誰も活用していない。
という状態になることがあります。
制作前に、
求人媒体。
採用ページ。
会社ホームページ。
SNS。
会社説明会。
応募後の案内。
面接前。
など、どこで使うかを決めましょう。
また、動画を作る前に、採用したい人物像や仕事内容の伝え方から整理しておくことも重要です。
関連ページ：関連ページ：現在掲載している求人票に改善余地があるか確認したい場合は、「求人票の無料ミニ診断」で簡易診断できます。
採用動画を作る前に決めたい5つのこと
採用動画の品質は、撮影機材だけでは決まりません。
撮影前の整理が重要です。
1. 誰に見てもらうか
まず採用したい人を考えます。
未経験者へ向けるのであれば、
教育方法。
最初に担当する仕事。
先輩のサポート。
などが重要になります。
経験者向けなら、
任せる仕事。
裁量。
専門性。
キャリア。
などが知りたい情報になる可能性があります。
動画の相手を決めることで、撮る内容を選びやすくなります。
2. 見た後に何を分かってほしいか
一つの動画へすべてを入れる必要はありません。
たとえば、
職場の雰囲気を知ってほしい。
未経験でも働ける理由を理解してほしい。
実際の仕事内容を見てほしい。
社員の人柄を知ってほしい。
仕事の大変な部分も理解してほしい。
というように、目的を絞ります。
目的が増えすぎると、動画も長くなりやすくなります。
3. どこで使うか
採用サイト。
求人ページ。
SNS。
YouTube。
会社説明会。
応募後メール。
面接前案内。
などです。
使用場所によって適した長さや構成も変わります。
SNS用の短い動画と、採用ページでじっくり見る社員インタビューでは役割が違います。
4. 誰を出演させるか
採用動画では社長だけが話す必要はありません。
むしろ、
入社後に一緒に働く先輩。
教育担当者。
入社年数の浅い社員。
現場責任者。
などの方が、求職者にとって参考になる場合があります。
会社が伝えたい人ではなく、
求職者が会ってみたい人。
を考えてみましょう。
5. どこまでリアルに見せるか
良い部分だけを並べると、実際の職場とのギャップが生まれることがあります。
忙しい時間がある。
最初は覚えることが多い。
体力が必要。
お客様への対応力が必要。
など、応募前に知っておいた方がよいこともあります。
ただし、大変さだけを切り取る必要はありません。
「この仕事にはこういう大変さがあり、それに対して会社ではこう支えている」
まで伝えると判断材料になります。
スマートフォン撮影で十分な動画
中小企業が採用動画を始めるなら、まず自社撮影から試せる内容もあります。
社員の短いコメント
たとえば、
入社した理由。
最初に不安だったこと。
入社後に意外だったこと。
仕事の好きなところ。
これから応募する人への一言。
などです。
30秒〜1分程度の短いコメントであれば、スマートフォンでも撮影しやすくなります。
普段の仕事風景
働いている様子を短く撮影します。
朝礼。
作業。
接客。
打ち合わせ。
先輩が教えている場面。
などです。
特別な演出をしなくても、普段の職場が分かること自体に意味があります。
SNS用の短い採用発信
SNSでは、
社員の一言。
今日の仕事風景。
新人研修の様子。
店舗の裏側。
一日の一場面。
など、短い動画を継続的に使えます。
このような内容を毎回制作会社へ依頼すると運用しにくいため、日常発信は自社で撮影する方が向いている場合があります。
スマートフォン撮影でも最低限確認したいポイント
自社撮影だからといって、何でもそのまま公開すればよいわけではありません。
音声が聞き取れるか
映像よりも音声の方が気になる場合があります。
社員インタビューでは、
周囲の音が大きすぎないか。
声が聞き取れるか。
を確認しましょう。
暗すぎないか
顔が暗くて表情が見えないと、雰囲気も伝わりにくくなります。
特別な照明がなくても、明るい場所を選ぶだけで改善できます。
背景に見せてはいけないものがないか
顧客情報。
個人情報。
社内資料。
パソコン画面。
他社の商品。
などが映り込まないよう確認します。
出演者の了承を取る
社員が映る場合は、どこでどのように使用する動画なのかを説明し、社内ルールに沿って確認します。
実際より良く見せすぎない
映像だけ特別な演出にすると、入社後の印象との違いが大きくなる可能性があります。
採用動画では、会社を格好良く見せること以上に、
「自社に合う人が判断できること」
を意識します。
制作会社へ依頼する価値が出やすい5つのケース
自社撮影より制作会社へ依頼した方が進めやすい場合もあります。
1. 採用サイトで長く使う中心動画を作りたい
採用ページのメイン部分で数年間使う動画であれば、
企画。
撮影。
音声。
編集。
テロップ。
構成。
まで整える意味があります。
採用サイト全体の印象とも合わせて制作できます。
2. 自社で何を撮ればよいか決められない
「動画を作りたいけれど、内容が決まらない」
という会社では、撮影技術より企画が課題です。
誰を採用したいのか。
求職者へ何を伝えるのか。
どんな場面を撮るのか。
何本に分けるのか。
から制作会社へ相談する方法があります。
3. 社員インタビューを自然に引き出したい
カメラを向けられると社員が緊張してしまうことがあります。
質問内容。
話す順番。
インタビューの進め方。
編集。
まで含めて依頼することで、話の内容を整理しやすくなります。
台本を丸暗記してもらうのではなく、本人の言葉を引き出すことが重要です。
4. 複数用途で使える素材をまとめて撮りたい
一度の撮影で、
採用サイト用。
会社紹介用。
SNS用短尺動画。
社員インタビュー。
仕事風景。
写真素材。
などをまとめて用意する方法があります。
制作会社へ依頼する場合は、完成動画1本だけでなく、
「撮影した素材をどこまで活用できるか」
も確認するとよいでしょう。
5. ホームページと動画を一緒に設計したい
採用ページと動画を別々に制作すると、
動画を作ったものの掲載場所がない。
サイト側の構成と動画の内容が重複する。
応募導線につながらない。
といったことがあります。
ホームページと動画を同時に見直す場合は、
どの情報を文章で伝えるか。
どの情報を写真で伝えるか。
どの情報を動画にするか。
を分けて設計すると使いやすくなります。
関連ページ：Webサイトとリクルート動画を実際にどのように組み合わせて制作しているかは「実績・ケーススタディ」で確認できます。
制作会社へ相談する時に確認したい依頼範囲
「採用動画制作」という見積もりだけでは、何が含まれているか分からないことがあります。
企画
誰向けに。
何を伝える動画なのか。
どの場所で使うのか。
を整理する工程です。
自社で企画を準備するのか、制作会社と一緒に考えるのかを確認します。
構成・インタビュー設計
どんな場面を撮るか。
誰へ何を聞くか。
どんな順番にするか。
を考えます。
社員インタビューがある場合は、質問設計まで含まれているか確認します。
撮影
撮影時間。
撮影場所。
カメラ台数。
出演人数。
交通費。
追加撮影。
など、条件を確認します。
編集
映像をつなぐだけでなく、
テロップ。
BGM。
音声調整。
修正回数。
などがどこまで含まれるか確認します。
短尺版・別バージョン
完成した長い動画だけでなく、
SNS用。
求人ページ用。
短いダイジェスト。
などが必要な場合があります。
別料金なのか、制作内容に含められるのかを確認しましょう。
公開後の使い方
YouTubeへ載せる。
採用サイトへ埋め込む。
求人媒体から案内する。
会社説明会で使う。
など、完成後の活用まで相談できるか確認します。
採用動画は「1本作って終わり」にしない
採用動画への費用を無駄にしないためには、使用場所を増やすことも重要です。
採用ページで使う
職場紹介。
社員インタビュー。
一日の流れ。
仕事内容。
などを、対応するページに配置します。
採用サイトの冒頭へ長い動画を1本置くだけではなく、必要な場所へ必要な動画を置く方法もあります。
求人から案内する
利用している求人媒体の仕様で可能な場合は、採用ページや動画へ案内します。
求人票で条件を確認し、動画で職場を知ってもらうという役割分担ができます。
応募後・面接前に見てもらう
動画は応募を集める時だけでなく、
面接前。
職場見学前。
入社前。
にも使えます。
「面接前に職場の雰囲気をご覧ください」
と案内することで、応募者が会社を理解する材料になります。
会社説明会で使う
毎回同じ職場紹介を口頭だけで説明するのではなく、短い動画を使う方法があります。
実際の職場へ案内できない場合にも活用できます。
SNS用に切り分ける
長い採用動画から、
社員の一言。
仕事風景。
職場紹介。
などを短く編集すれば、SNS発信用素材として使える場合があります。
制作前に二次利用を考えておくと効率的です。
採用動画の成果は再生回数だけで判断しない
採用動画を公開すると、
「何回再生されたか」
が気になります。
しかし、中小企業の採用動画では、必ずしも大量再生が目的ではありません。
たとえば、
求人を見た人が会社を確認する。
応募前の不安を減らす。
面接前に仕事内容を理解してもらう。
自社に合うか判断してもらう。
という目的であれば、採用候補者へ必要な情報が届くことに意味があります。
確認したいのは、
採用ページが見られているか。
動画を置いたページから応募へ進んでいるか。
面接時に動画を見た人がいるか。
動画を見たことで質問内容が変わったか。
応募者が職場を理解した状態で面接へ来ているか。
などです。
再生回数だけを増やすための動画ではなく、採用活動の中で役割を果たしているかを確認します。
採用動画が必要か判断するチェックリスト
今すぐ動画を作らなくてもよい
・求人票で仕事内容を十分伝えられている
・職場写真や採用情報がすでに揃っている
・応募数にも大きな問題がない
・動画でなければ伝わらない情報が少ない
・採用予算を優先したい別の課題がある
まずスマートフォン撮影から試しやすい
・職場の日常を見せたい
・社員の短いコメントを撮りたい
・SNSへ継続的に投稿したい
・社内に撮影できる担当者がいる
・映像のブランド統一まで必要としていない
制作会社への依頼を検討しやすい
・採用サイトの中心になる動画を作りたい
・複数年使える会社紹介・採用動画が必要
・社員インタビューをきちんと制作したい
・何を撮影するか企画から相談したい
・自社では撮影や編集を進める時間がない
・写真や短尺動画もまとめて準備したい
・採用サイトと動画を一緒に設計したい
当てはまる数だけで決める必要はありません。
重要なのは、
現在の採用課題に動画が必要なのか。
自社撮影で解決できるのか。
制作会社へ依頼することで何が変わるのか。
を整理することです。
まとめ：採用動画は「作るか」より「何に使うか」で決める
採用動画は、求人票だけでは伝わりにくい、
職場の雰囲気。
働く人。
仕事の動き。
社員の声。
などを伝えるために役立ちます。
しかし、すべての中小企業に必要なわけではありません。
求人そのものが見られていない。
求人票の内容が分かりにくい。
採用ターゲットが決まっていない。
という場合は、動画より先に見直すことがあります。
また、動画が必要でも、すべて制作会社へ依頼する必要はありません。
社員の短いコメント。
普段の仕事風景。
SNS用の短い動画。
であれば、スマートフォンから始めることもできます。
一方、
採用サイトで長く使いたい。
会社の採用イメージを整えたい。
社員インタビューをきちんと制作したい。
複数の用途で素材を使いたい。
ホームページと動画を一緒に設計したい。
という場合は、制作会社へ依頼する価値があります。
採用動画を検討する時に最初に決めたいのは、
「どんなカメラで撮るか」
ではありません。
誰に見てもらうのか。
何を伝えるのか。
どこで見てもらうのか。
見た後に何をしてほしいのか。
です。
そこが整理できれば、
動画自体が必要なのか。
スマートフォンで十分なのか。
制作会社へどこまで依頼すべきなのか。
も判断しやすくなります。
採用動画を制作会社へ依頼するか迷っている方へ
ローカルブランディング株式会社では、九州の中小企業向けに、ホームページ・動画制作支援「ブラサポ」を提供しています。
採用動画を作ること自体を目的にするのではなく、
誰を採用したいのか。
求人票や採用ページで何が伝わっていないのか。
動画で何を補うのか。
どこで動画を使うのか。
を整理したうえで、必要な制作内容を考えます。
スマートフォン撮影で十分な内容まで、無理に制作会社へ依頼する必要はありません。
一方、
採用サイトの中心になる動画を作りたい。
社員インタビューをきちんと残したい。
仕事や職場の雰囲気を映像で伝えたい。
Webサイトと動画を一緒に設計したい。
という場合は、実際の制作事例をご確認ください。
また、
動画以前に求人票や採用ターゲットから見直す必要がありそう。
応募が来ない原因自体が分からない。
という場合は、制作ではなく採用・定着支援「ヒトサポ」の方が適している可能性があります。
採用課題を先に確認し、必要な手段として動画を選ぶことが大切です。